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Facebook atualiza algoritmo para identificar as “iscas de engajamento”
Produtores de conteúdo que utilizam esse artifício serão rebaixados no alcance
Nessa semana o Facebook divulgou a notícia de que está atualizando seu algoritmo para identificar os vídeos e áudios em que o produtor de conteúdo solicita que marquem alguém ou que comentem determinadas palavras nos comentários dos vídeos e fazer com que eles percam alcance. São os chamados “engagement bait“.
O algoritmo já era capaz de identificar e penalizar esses conteúdos na parte de texto, a descrição das postagens. Depois, a máquina passou a identificar nos áudios e vídeos. Primeiramente, a novidade foi implantada nos idiomas inglês, francês e italiano. A partir da semana que vem (29/04/2019) a atualização será aplicada também para os usuários do idioma português.
Segundo estudos do próprio Facebook, as pessoas não gostam de vídeos de spam e que pedem para que elas comentem, compartilhem ou marquem os amigos. Muitas páginas fazem uso desse artifício para aproveitar o algoritmo do Facebook e aumentar o alcance das suas publicações. São as famosas frases do tipo “comente SIM se você também é do signo de Gêmeos”, ou, ainda, “marque aquele seu amigo que adoraria ver esta imagem”.
As palavras do Facebook sobre as iscas de envolvimento são as seguintes:
Isca de envolvimento é uma tática para criação de publicações no Facebook que incitam as pessoas a interagir, através de curtidas, compartilhamentos, comentários e outras ações, a fim de aumentar artificialmente o envolvimento e obter maior alcance no Feed de Notícias. Publicações e Páginas que usarem essa tática serão rebaixadas.
Isca de comentário: pedir que as pessoas comentem com respostas específicas (palavras, números, frases ou emojis).
Isca de marcação: pedir que as pessoas marquem os amigos.
Isca de votação: pedir que as pessoas votem usando reações, comentários, compartilhamento ou outros meios de representação de votos.
Isca de reação: pedir que as pessoas reajam à publicação (inclui curtir, amei, haha, uau, triste e grr).
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Abraço e até a próxima!
@FelipeAPereira
Administrador de Empresas especialista em Marketing | Founder & CEO da Agência Ibr.
Autor do livro “Marketing e Comunicação Digital: a internet otimizando negócios”
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