Como a Inteligência Artificial do Google está transformando o jogo do Marketing de Busca -

> Conteúdo disponível em áudio, vídeo e texto

O Google deu um passo decisivo ao integrar respostas baseadas em Inteligência Artificial diretamente nos seus resultados de busca. O impacto dessa mudança vai muito além de uma simples atualização tecnológica. Trata-se de uma transformação que afeta não apenas a forma como as informações são exibidas, mas também a maneira como empresas estruturam suas estratégias de marketing digital, especialmente em SEO e Google Ads.

O que muda com a IA nas buscas

Com a introdução de respostas geradas por IA, o Google busca entregar informações mais precisas e rápidas para os usuários, evitando que eles precisem visitar vários sites em busca da resposta e encontrem cada vez mais rapidamente aquilo que precisam de informação e conhecimento. A ideia é clara: tornar a experiência do usuário mais eficiente e simplificada. No entanto, essa conveniência traz implicações significativas, especialmente para empresas que dependem do tráfego orgânico ou dos cliques pagos para sustentar suas operações.

Imagine um usuário pesquisando sobre um produto ou serviço. Em vez de receber uma lista tradicional de links, ele recebe uma resposta detalhada diretamente da IA do Google. Para os usuários, é uma vitória. Porém, para as empresas, isso pode representar uma perda de oportunidades de conversão, já que o tráfego aos seus sites diminui.

Impacto nas campanhas de Ads e SEO

Empresas que investem no Google Ads sentirão um impacto imediato. Com menos cliques disponíveis, o leilão se tornará ainda mais competitivo, elevando os custos por clique (CPC). Além disso, as estratégias de SEO enfrentarão novos desafios. Mesmo que sua página esteja perfeitamente otimizada, é possível que ela seja “bypassed” – isso mesmo, bloqueado – pelas respostas diretas da IA, resultando em queda no tráfego orgânico. Isso pode demandar novas abordagens de conteúdo que explorem questões ou formatos que a IA não consiga responder plenamente.

Opinião

A meu ver, o Google está se arriscando. Apesar de seu foco em melhorar a experiência do usuário, acredito que o Google pode estar dando um tiro no pé. O motor de busca é líder absoluto no Brasil, mas ao reduzir o destaque dos links patrocinados e orgânicos, pode desestimular empresas a investir em Google Ads ou SEO nele mesmo. Se isso acontecer, é possível que as marcas passem a buscar alternativas em outras plataformas, como Bing ou redes sociais, diversificando suas estratégias e distribuindo sua verba de marketing em outros canais.

Ainda assim, acredito que estamos diante de um teste por parte do Google. Trata-se de um movimento inicial que, inevitavelmente, passará por ajustes. É provável que vejamos adaptações em breve, tanto por parte do Google quanto das empresas. Por isso, o melhor caminho é nos adaptarmos de forma ágil e contínua. Monitorar as mudanças, pensar em alternativas e diversificar os canais de atuação serão fundamentais.

Dica para lidar com a Inteligência Artificial no SEO e no Google Ads

SEO: procurar entender como a IA capta informações da web, para fazer um SEO focado nela também, ela mostra a referência. Além disso, escreva mais para seu site (e para o usuário, lembrando…) e aprofunde cada vez mais estes conteúdos.

Google Ads: focar seus investimentos em cliques pagos naquelas buscas estritamente relacionadas ao seu produto ou serviço, pois nestas buscas a inteligência artificial do Google ainda não está tão presente quanto naquelas que são buscas de natureza informativa.

A integração de IA nas buscas está apenas começando. Embora traga desafios, também oferece oportunidades para empresas e profissionais dispostos a se adaptar. Minha recomendação? Mantenha-se atualizado, explore novos formatos e prepare-se para um cenário em constante evolução. Afinal, a única certeza no marketing, aquele do ambiente digital, é a mudança!

Precisa de ajuda com o seu marketing ? Me chama! =D

@FelipeAPereira

Administrador de Empresas
Especialista em Marketing, Gestão Estratégica, Comércio Exterior e Liderança de Alta Performance.
Dale Carnegie Lider | S&OP | Ieneagrama
Autor do livro “Marketing e Comunicação Digital: a internet otimizando negócios”
Interaja comigo nas mídias sociais! =D
felipe@agenciaibr.com.br