Nessa semana o Facebook divulgou a notícia de que está atualizando seu algoritmo para identificar os vídeos e áudios em que o produtor de conteúdo solicita que marquem alguém ou que comentem determinadas palavras nos comentários dos vídeos e fazer com que eles percam alcance. São os chamados “engagement bait“.

O algoritmo já era capaz de identificar e penalizar esses conteúdos na parte de texto, a descrição das postagens. Depois, a máquina passou a identificar nos áudios e vídeos. Primeiramente, a novidade foi implantada nos idiomas inglês, francês e italiano. A partir da semana que vem (29/04/2019) a atualização será aplicada também para os usuários do idioma português.

Segundo estudos do próprio Facebook, as pessoas não gostam de vídeos de spam e que pedem para que elas comentem, compartilhem ou marquem os amigos. Muitas páginas fazem uso desse artifício para aproveitar o algoritmo do Facebook e aumentar o alcance das suas publicações. São as famosas frases do tipo “comente SIM se você também é do signo de Gêmeos”, ou, ainda, “marque aquele seu amigo que adoraria ver esta imagem”.

Facebook Rebaixa Vídeos Com Iscas De Engajamento

As palavras do Facebook sobre as iscas de envolvimento são as seguintes:

Isca de envolvimento é uma tática para criação de publicações no Facebook que incitam as pessoas a interagir, através de curtidas, compartilhamentos, comentários e outras ações, a fim de aumentar artificialmente o envolvimento e obter maior alcance no Feed de Notícias. Publicações e Páginas que usarem essa tática serão rebaixadas.

Isca de comentário: pedir que as pessoas comentem com respostas específicas (palavras, números, frases ou emojis).

Isca de marcação: pedir que as pessoas marquem os amigos.

Isca de votação: pedir que as pessoas votem usando reações, comentários, compartilhamento ou outros meios de representação de votos.

Isca de reação: pedir que as pessoas reajam à publicação (inclui curtir, amei, haha, uau, triste e grr).
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Abraço e até a próxima!

@FelipeAPereira

Administrador de Empresas especialista em Marketing | Founder & CEO da Agência Ibr.
Autor do livro “Marketing e Comunicação Digital: a internet otimizando negócios”
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