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Marketing x Publicidade: quais as diferenças?

Marketing x Publicidade: quais as diferenças?

Quando você contrata uma agência de Marketing Digital, você está deixando ela fazer “marketing”?

Isso é um obstáculo que os profissionais de marketing enfrentam diariamente: o cliente quer marketing ou publicidade? Ele sabe a diferença entre os dois?
Marketing e Publicidade não são a mesma coisa, apesar de estarem diretamente ligados. Mas, de modo geral, o empreendedor brasileiro não tem esse esclarecimento.
As perguntas mais comuns, quando se oferece um serviço de marketing para um empresário/empreendedor, é: “Mas o que eu vou ganhar com isso?”, “Quanto isso vai impactar nas minhas vendas?” ou “Quando eu vou ter o resultado disso?”.

 

Marketing x Publicidade: diferenças definem o caminho

Marketing x Publicidade: diferenças definem o caminho

 

De modo geral, o empreendedor não quer um serviço de marketing, mas um serviço de venda. Ele espera que, ao contratar uma agência e investir alguns reais em Ads, seu telefone comece a tocar instantaneamente e os gráficos de venda e faturamento comecem a subir como jamais havia acontecido. Isso não é marketing. Nem mesmo publicidade.

Vamos tentar esclarecer um pouco como funcionam essas duas áreas

A Publicidade é uma ferramenta do Marketing. Analisando gramaticalmente a palavra, publicidade significa “tornar público, divulgar, propagar”. Ou seja, a Publicidade é apenas a divulgação de alguma coisa. E o Marketing, não é a mesma coisa? Não.

Marketing é uma palavra que não possui tradução na língua portuguesa. Ela tem origem, em inglês, na palavra “Market”, que significa “mercado”. Se fôssemos traduzir ao pé da letra “Market + ing” seria um verbo, algo como “mercadar”. Ou, como eu gosto de dizer, marketing significa “criar mercado”.

E o que isso significa na prática?

Na prática, significa que quando você contrata uma agência de marketing, seja digital ou não, para que o conceito de marketing seja de fato aplicado, para que a agência possa realmente “criar mercado”, é preciso uma parceria e um envolvimento muito grande entre a agência e o cliente.

Se você criou um novo produto, deu um nome, colocou um rótulo, estabeleceu um preço e o entregou à agência dizendo “Quero que esse produto seja consumido”, você já fez o marketing. Agora você precisa de publicidade. Você precisa que esse produto se torne público, seja conhecido. Mas será que ele vai ser consumido? Será que o seu marketing foi bem feito? As cores utilizadas no rótulo são adequadas? O preço do produto está condizente com o valor que ele oferece? Talvez. Se você é um bom profissional de marketing, o seu produto pode estar pronto.
Mas, nem todo empreendedor entende de marketing. Muitas vezes ele tem a ideia, tem os recursos para colocar a ideia em prática, mas não tem conhecimento das teorias e dos conceitos que podem, e devem, ser aplicados, para que esse produto ou serviço seja exatamente aquilo que o consumidor quer ou precisa. Isso é o marketing! E é nesse momento que a agência deve ser contratada.

Se você quer, de fato, um serviço de marketing, traga a agência para dentro do seu empreendimento desde o início! Deixe os profissionais te orientarem sobre a melhor forma de produzir, sobre a cor que o rótulo deve ter para chamar a atenção do público-alvo, sobre os locais em que o produto deve ser exposto, sobre o valor que aquele produto pode representar e o preço que você poderá cobrar por isso. Enfim, deixe a agência FAZER MERCADO.

Você vai ver que os resultados serão infinitamente melhores do que uma simples divulgação. Pois até essa divulgação vai ser feita da melhor forma, mas como uma parte de todo o processo de marketing.

Abraço e até a próxima!

@FelipeAPereira

Felipe A Pereira - CEO Agência Digital Ibr

Felipe A Pereira

Administrador de Empresas, Consultor de Marketing e CEO da Agência Ibr.
Autor do livro “Marketing e Comunicação Digital: a internet otimizando negócios”
Interaja comigo nas mídias sociais! =D
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#DeletaFacebok? A hora é agora… de anunciar no Facebook!

O Facebook está passando pela maior crise de seus 14 anos de existência, por conta do escândalo de uso indevido dos dados confidenciais de usuários para fins políticos, pela empresa britânica Cambridge Analytica.

Apesar dos insistentes pedidos de desculpas do seu fundador e CEO Mark Zuckerberg, a campanha #DeletaFacebook vem ganhando muita força no Twitter e já teve a adesão de algumas empresas, entre elas as empresas do bilionário Elon Musk, Tesla e SpaceX, que tiveram suas páginas excluídas da rede social.

Outras empresas, como a Sonos, fabricante norte-americana de equipamentos eletrônicos; o banco alemão Commerzbank; e a Mozilla, desenvolvedora norte-americana de softwares; não excluíram suas páginas, mas já afirmaram que irão retirar o Facebook de seus planos de marketing.

“Então esse é o pior momento para a minha empresa anunciar no Facebook?”

NÃOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO!!!!!

A hora de investir em anúncios no Facebook é essa!!! É agora!!!

Desde 2016 o Facebook vem fazendo constantes mudanças no seu algoritmo, com a intenção de fazer com que as pessoas recebam mais conteúdos dos seus amigos, do que de empresas ou publishers. Com o discurso de “conectar mais as pessoas”, o Facebook, na verdade, fez com que as empresas perdessem alcance orgânico e precisassem investir cada vez mais em anúncios, para terem o mesmo alcance de antes com seus conteúdos.

Se agora, grandes empresas estão saindo da rede social, ou deixando de investir em publicidade no Facebook, é aí que A SUA empresa vai aparecer mais!

A saída de grandes anunciantes abre uma lacuna nos feeds de milhões de usuários espalhados pelo mundo, e é justamente nesse espaço que a sua empresa vai ter oportunidade de entrar.
Então, sim, vale muito a pena investir no Facebook! E pelo menos enquanto ele for a rede social com o maior número de usuários ativos no mundo, não vai deixar de valer.

Desde que veio à tona o escândalo envolvendo a Cambridge Analytica, o Facebook já perdeu mais de US$ 70 bilhões em valor de mercado. Na semana passada, segundo a Bloomberg News, as ações da empresa caíram quase 14%.

Mas e os usuários, quantos deles já abandonaram o Facebook?
Bem… ainda não se tem qualquer notícia sobre um abandono em massa da rede social, apesar de os usuários estarem mais preocupados com a privacidade e com a forma com que suas informações serão utilizadas daqui por diante.

Mas, apenas para tentarmos fazer uma estimativa… quantas pessoas você conhece, que resolveram deletar seu perfil?

@FelipeAPereira

 Administrador de Empresas, Consultor de Marketing e CEO da Agência Ibr.
Autor do livro “Marketing e Comunicação Digital: a internet otimizando negócios”
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Novidade da Samsung pode chegar ao Brasil com defeito

Novidade da Samsung pode chegar ao Brasil com defeito

Após algumas reclamações de clientes em fóruns da internet, a Samsung admitiu que alguns aparelhos Galaxy S9 e S9 Plus estão apresentando problemas na função touch da tela.

Inicialmente as reclamações se restringiam ao Reddit e ao fórum da marca sul-coreana, dando conta que aparelhos apresentavam “zonas mortas” nos displays.

A maior parte das queixas foram apresentadas por usuários do modelo S9 Plus, versão do smartphone com 6,2 polegadas. Alguns usuários apontam que o problema acontece na parte inferior da tela, enquanto outros dizem que a falha ocorre na parte superior do display. No entanto há alguns relatos de usuários que conseguiram resolver o problema resetando o aparelho para as configurações de fábrica ou aumentando a sensibilidade ao toque.

Os novos aparelhos da Samsung chegam no Brasil apenas na próxima terça-feira, dia 27 de março. Até lá, fica a expectativa de que a fabricante, que já investiga as causas desse problema, tenha encontrado uma solução definitiva para que o defeito não atinja os fãs brasileiros da marca.

Você tem alguma dúvida ou pergunta sobre marketing digital? Caso positivo, deixe nos comentários que faremos um conteúdo lhe respondendo! ☺

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@FelipeAPereira

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Como postar “stories” nas fanpages do Facebook?

Recurso Stories do Facebook também para páginas de marcas

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Você já deve ter percebido que, ao acessar o seu feed do Facebook, junto das Histórias publicadas pelos seus amigos e familiares se misturam algumas que são de empresas e páginas profissionais (as fanpages). Pois bem, por muito tempo pesquisamos e finalmente encontramos a forma de fazer essas publicações nos Histories das fanpages. As publicações do Stories (as Histórias) são aquelas que ficam disponíveis 24 horas e depois desaparecem.

visível por 24h os stories

Durante as pesquisas, tentamos de diversas formas encontrar como publicar essas Histórias nas fanpages. Encontramos conteúdos que afirmavam que se tratavam de testes do Facebook, liberando apenas para algumas fanpages e que, gradualmente, seria disponibilizado também para as demais páginas. Ocorre que, atualmente na data da publicação deste post, em março de 2018, o aplicativo Gerenciador de Páginas do Facebook não possui essa alternativa, a de publicar os Stories na fanpage. Por razões mais óbvias ainda, na versão desktop da fanpage também não conseguimos publicar no Stories.

Então conheci o aplicativo do Facebook para criadores de conteúdo, o Creator (versão iOS e versão Android será liberada em breve, segundo o Facebook). No Creators você escolhe uma das fanpages que gerencia e o aplicativo funciona muito parecidamente com o aplicativo tradicional do Facebook, só que para fanpages. Você não consegue colocar mais de uma fanpage no Creator.

No Creator, após configurar o app, na tela inicial basta você rolar a tela para o lado e abrirá a câmera com as opções de compartilhamento de conteúdo no “Histórias” da sua página. Também como no gerenciador de páginas, você consegue fazer todos os outros tipos de postagens que já conseguia anteriormente no Gerenciador de Páginas. Pelo que estudei, o Creators vai muito mais longe, farei uma análise mais profunda sobre esses dois aplicativos e faremos um novo conteúdo aqui para o blog.

Gerenciador de Páginas não permite publicar Histórias

Gerenciador de Páginas não permite publicar Histórias

Se não tem no Gerenciador de Páginas, como postar?

1. Pelo próprio aplicativo do Facebook

Basta você acessar a sua fanpage pelo próprio aplicativo do Facebook, não pelo Gerenciador de Páginas.

Criar Histórias Para Fanpages pelo Aplicativo do Facebook

Localize sua página na busca.

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Acesse sua página e o botão CRIAR HISTÓRIA aparecerá

Acesse sua página e o botão CRIAR HISTÓRIA aparecerá

2. Pelo Aplicativo do Creators

Pelo aplicativo Creators, basta você configurar o app, cedendo as permissões e selecionando qual das suas fanpages você quer gerenciar e criar conteúdo por ali, e as opções aparecerão.

São muito semelhantes ao do Instagram, diga-se de passagem, com as opções de criar a História (Stories) tanto clicando no ícone da câmera, na parte superior, à esquerda, quanto arrastando a tela para a direita.

Publicar Stories na Fanpage do Facebook pelo Creators

Ícone da câmera (acima à esquerda) e arrastar a tela para a direita ativam a publicação de Histórias (Stories). O botão +, no centro embaixo, abre uma nova publicação, tradicionalmente.

 

Publicar Stories no Creators para as fanpages é extremamente parecido como no Instagram

No Instagram, o ícone da câmera (acima à esquerda) e arrastar a tela para a direita também os Stories. O botão +, no centro embaixo, abre uma nova publicação, tradicionalmente.

 

 

Você tem alguma dúvida ou pergunta sobre marketing digital? Caso positivo, deixe nos comentários que faremos um conteúdo lhe respondendo! ☺

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@FelipeAPereira

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Tem novidade no Instagram: botão “comprar agora” – Saiba como ativar e colocar!

Nesta terça-feira (20/03), o Instagram liberou no Brasil uma nova função, que já estava sendo disponibilizada nos EUA: o botão “Comprar Agora”, recurso que permite fazer compras de forma mais rápida e fácil, à partir de uma postagem na rede social.

A nova funcionalidade possibilita que uma empresa, que tenha perfil comercial no Instagram, marque 5 produtos em uma mesma foto, ou até 20 produtos em um grupo de imagens. Desta forma, o usuário pode tocar em cada item marcado para obter informações e preço, tocando no ícone de uma sacola. Após isso, tocando o botão “Comprar Agora”, o usuário será direcionado para o site da marca, onde poderá finalizar a compra.

Quer saber como usar esta função para vender seus produtos no Instagram?

Botão Comprar Agora Instagram - Novidade

Botão Comprar Agora Instagram – Novidade

Como vender através do botão “Comprar Agora” do Instagram

O primeiro passo para poder utilizar essa ferramenta de venda é possuir um perfil comercial no Instagram. Tendo o perfil comercial, será necessário criar 9 postagens com o novo recurso, para que o botão “Comprar Agora” seja ativado. Após a edição do post, é necessário tocar em “Marcar Produtos”, selecionar cada produto à venda na imagem e preencher as suas informações.

Por fim, basta clicar em “Concluir” e “Compartilhar”, para que seus seguidores tenham acesso aos seus produtos sem sair do Instagram.

Seção Loja, Shopify ou BigCommerce

Quando você for marcar os produtos, a lista de produtos que aparecerá será buscada no seu catálogo de produtos em sua loja. Você precisa ter um catálogo de produtos, criando ou no Gerenciador de Negócios ou adicionando uma seção “Loja” na sua página do Facebook (a mesma que está vinculada ao perfil comercial no Instagram). Outra forma é tendo lojas ou no Shopify ou com o BigCommerce. Importante: você precisa vender produtos físicos que estejam ok com o acordo de vendedores e as políticas comerciais do Facebook/Instagram.

Quando você atende às exigências do Instagram, a liberação do recurso é automática. No entanto, caso não haja a liberação automática, você acessa as configurações no Instagram, vai até a seção Compras e toque em Continuar. Depois, selecione o catálogo de produtos disponível para conectar ao seu perfil comercial e toque em Concluir.

É possível marcar até 5 produtos em uma única foto e até 20 produtos em uma publicação com várias imagens.

Para conseguir maior relevância na sua postagem e atingir o maior número possível de seguidores, é interessante utilizar algumas dicas: marcar mais de um produto em cada imagem; compartilhar a atividade no Stories, a função que mais cresce no Instagram; e fazer uma boa pesquisa sobre as hashtags com maior alcance e inseri-las no seu post!

Se você curtiu este post e tirou suas dúvidas, compartilhe o conteúdo! =D
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